Сезонность в электронной коммерции

Автор: Довбня Сергей Пятница, 4 июля 2008 11:59

Как и большинство отраслей, электронная коммерция подвержена влиянию сезонов. Сейчас мы наблюдаем традиционный летний спад, и это вполне нормально.

Меня неоднократно спрашивали: “Почему уже месяц падает посещаемость моего сайта?”. Причиной этому может быть как понижение позиций в поисковых системах, так и обычное влияние летнего спада активности пользователей Интернет.

Главное не путать разные факторы. Нужно отслеживать не переходы пользователей с поисковых систем, а позиции сайта в поисковых системах по запросам. Запросы можете взять прямо из статистики liveinternet. С точки зрения SEO это не совсем професионально, но обычным пользователям, которые особо не вникают в вопросы SEO, это поможет разобраться.

Колебания по запросам +/- 2-3 позиции – это нормально. Если произошло резкое падение позиций по всем ключевым, то возможно у вас проблемы, и стоит проконсультироваться с SEO специалистом.

Если позиции сайта особо не изменились, значит это влияние сезонности и периодичности интереса пользователей.

Например, на выходные всегда падает интерес к сайтам технических тематик, зато на развлекательных и игровых сайтах есть прирост посещаемости.

Лето – сезон отпусков, поездок на моря и отдыха. Многие в это время вообще почти не используют интернет. Школьники и студенты тоже снижают активность, в плане продаж с них тольку мало, но движение на сайтах они создают.

Также у пользователей смещаются интересы. Их больше интересует рыбалка, туризм, страны регионы, кондиционеры и прочие подобные тематики. Полный список можете составить используя глобальную статистику того же liveinternet.ru. По этим тематикам происходит рост посещаемости, несмотря на общий спад активности пользователей.

Ближе к сентябрю все вернется на свои места. До сентября есть масса времени, чтобы подготовить новые сервисы или услуги, разработать рекламную кампанию, подготовить промо-материалы и т.д. Можно также начать готовиться к новогодним и рождественским праздникам (поверьте, не так уж и рано).

Не забывайте еще один фактор – у студий Веб-дизайна тоже спад активности заказчиков. В это время могут сделать то же самое, но дешевле. Подумайте об юзибилити, дизайне и многом другом.

Сезонность – это нормальное явление.

Также интересно почитать: Настройка Wi-Fi, Edge, Internet, MMS на iPhone